品牌农业是助农业增效农民增收主渠道

日期: 2019-04-19     点击

来源:枣庄日报 更新时间:2019-04-18 14:16:29

 

 实施农业品牌战略,转变农业发展方式,推进农业现代化,对于促进农民增收、实施乡村振兴战略、推进农业供给侧结构性改革、加快农业农村现代化步伐具有重要作用。为此,我们必须着力打造优秀农业品牌,以强农、富民为核心,以多样化的特色农业资源为基础,以农业科技为支撑,大力推进中国特色农业品牌化建设,从偏重规模和数量的吃饭农业,向更加倚重质量和效益的品牌农业发展阶段转换。

  大力培育农业品牌

  要坚持品质与效益相结合,深入推进农业供给侧结构性改革,大力调整产业结构,优化生产力布局,突出农业绿色化、优质化、品牌化,把增加绿色优质安全农产品放在突出位置,优化要素结构、产品结构、技术结构、区域结构和主体结构,从整体上提高农业供给侧的质量。要坚持特色与标准相结合,立足资源禀赋和产业基础,植根于农产品蕴藏的经济、社会和文化要素,充分发挥品牌的资源优势、产业优势和文化优势,突出区域、企业和产品特色,以特色塑造品牌的独特性,适应多元化的消费需求,获得市场的认同、消费者的美誉和青睐。要坚持传承与创新相结合,根据新形势新要求,大力实施创新驱动发展战略,从产业技术、政策体系、服务模式、调控手段等方面培育新的动力机制,加强现代信息技术、新型流通方式、传统和现代媒体应用,推动品牌主体把人力、物力、财力用于技术创新、产业升级和流通渠道建设,沉淀农业品牌所具备的优良质量、先进管理、科学工艺和文化特色,在传承与创新中实现农业品牌量变到质变的升华。要坚持市场主导与政府推动相结合,深入推进放管服改革,全面强化政府服务意识,加强政策引导、公共服务和监管保护,营造适宜于农业品牌发展的制度环境,坚持以市场机制为主推动农业品牌的发展壮大,让市场主体在品牌建设中发挥主要作用。

  精心呵护农业品牌

  要大力推进农业标准化,加快标准制修订,建立和完善与国际接轨的农业标准体系和评价体系,加强标准的宣传推广和使用指导,大力宣传农兽药、饲料添加剂、抗生素使用规范,严格落实间隔期休药期规定,从源头上减少非法添加、滥用乱用现象。要切实加强执法监管,坚决落实最严谨标准、最严格监管、最严厉处罚、最严肃问责的四个最严要求,紧盯田间地头,综合治理农药兽药残留超标、土壤重金属污染、非法添加等问题,实施全程、全域、全面监管,推进重点产品追溯体系建设,实现无缝衔接、不留死角,全方位织就严密防护网,切实守住不发生系统性区域性食品安全风险的底线。要严格投入品使用监管,落实新修订的农药管理条例,推进农药追溯体系建设,严格抗生素准入管理,不批准人用重要抗生素作为兽药使用,逐步退出促生长用抗生素。要加快农产品质量安全追溯体系建设,加大国家追溯平台推广应用,将农产品质量安全追溯与农业项目安排、农产品品牌评定等挂钩,率先将绿色、有机、品牌农产品纳入追溯管理。要建立农业生产信用档案,将新型经营主体全部纳入监管名录,建立健全红黑名单制度,严格监测抽检和执法检查,用二维码追溯防止品牌假冒,保证优质优价,把质量监管网络编织得密而不漏,让质量成为农业品牌的基因,切实保护消费者权益。

  积极推广农业品牌

  要坚持走多元化的外向型发展道路,在稳定和扩大主导市场的同时,积极开拓电商、直供、农超对接、期货贸易等销售渠道,分散市场风险。要加强特色农产品流通基础设施建设,鼓励新型农业经营主体、农产品流通企业加强产地预冷、仓储物流、加工配送、公益性和共享型流通设施建设,完善冷链监控、物流服务、产销对接等信息服务平台,加快特色农产品电商平台建设,加强农产品产地、销地市场信息采集、处理和应用,提升农产品流通信息化水平。要深入推进互联网+”与现代农业深度融合,制定实施互联网+现代农业专项行动计划,重点推动三农电子商务发展,支持新型农业经营主体与大型电商平台对接,重点支持名特优、三品一标、知名品牌等特色农产品入驻电商平台,开展生鲜农产品与农资电商试点,加快建设一批电子商务运营中心、配送中心和服务站点,有针对性地大力开展电子商务应用技术培训。要建立线上线下品牌农产品营销推广体系,按照统一规划、统一形象、统一推介的原则,通过展示展销中心、连锁店、主流超市、电商网络等多种渠道覆盖全国营销网络,避免酒香也怕巷子深的尴尬。要以消费需求为导向,以优质优价为目标,推动传统营销和现代营销相融合,创新品牌营销方式,实施精准营销服务。要充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台,借助大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术,拓宽品牌流通渠道。

  建立健全农业品牌体系

  要结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素,制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划,培育差异化竞争优势的品牌战略实施机制,构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系,提升产业素质和品牌溢价能力。要加强品牌授权管理和产权保护,有条件的地区要与特色农产品优势区建设紧密结合,一个特优区塑强一个区域公用品牌,结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区及现代农业产业园等园区建设,积极培育粮棉油、肉蛋奶等大而优的大宗农产品品牌。要以新型农业经营主体为主要载体,充分发挥组织化、产业化优势,与原料基地建设相结合,加强自主创新、质量管理、市场营销,打造具有较强竞争力的企业品牌,创建地域特色鲜明小而美的特色农产品品牌。要探索建立农产品品牌目录制度,研究建立农产品品牌、区域品牌的征集制度、审核推荐制度、价值评价制度,将农产品品牌按品种、目标市场等分类,定期发布目录,动态管理,完善、规范和强化对农产品品牌的推介、评选、推优等活动,逐步建立第三方评价机制,鼓励农产品企业做优质量,做好品牌。要建立健全农业品牌监管机制,保护知识产权、打击假冒伪劣,加快构建社会监督体系,加强行业治理,维护良性的市场秩序,强化信息化管理,完善诚信体系,实现责任主体全程可追溯,要坚决防止出现砸牌子的情况,切实提高农产品的含金量。农业品牌创建是一项系统工程,在推进的过程中要坚持质量为先、企业主体、市场运作、政府推动,激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性,全面加强农业品牌的培育、保护、管理和传播,打造好区域品牌、企业品牌和产品品牌,推动我国农业从数量优势、资源优势向产业优势、市场优势和品牌优势转变。

 

 

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